10년을 넘게 이어오는 KT&G의 대표적인 문화공헌사업인 KT&G 상상마당은 청년들과 젊은 예술가들에게 다양한 문화예술지원의 장이 되어 왔다. KT&G 상상마당 부산은 서면 지역에 있던 낙후된 상업건물을 리모델링 및 증축을 통해 문화예술의 허브가 되기 위한 목표로 시작되었다. 디자인은 Culture Hub, Community Lounge, Landmark의 세 가지 주안점을 중심으로 리모델링 설계를 진행했으며, 기존 건물 저층부 4개층의 바닥을 하나로 오픈시킨 Atrium을 계획하여 공간적 차별화 뿐만 아니라 시각적 연결과 내부로의 열린 공간이 되어 방문자들의 활력을 공유하고 교류를 할 수 있도록 했으며, 새롭게 증축된 13층은 Rooftop Cafe와 정원이 어우러져 지역의 새로운 명소가 될 것이다. 영화관, 공연장, 갤러리, 공유오피스, 아카데미, 작업실, 숙박공간에 이르기까지 복잡하고 다양한 시설이 얽힌 복합건물이지만, 층별 연계와 휴식, 교류가 가능하도록 야외테라스 공간, 오픈 라운지 등의 커뮤니티 공간을 부여했고, 복잡한 프로그램과 달리 건물의 외관은 단순하면서도 매시브한 힘이 느껴질 수 있는 조형으로 변경했다. 또한, 상상큐브라 부르는 상부의 거대한 유리 매스는 24시간 다른 모습으로 연출되어 지역의 랜드마크가 되도록 디자인했다.